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哈佛商學院學生說：「這是我們最喜歡上的行銷課！」
亞馬遜書店讀者說：「不必擠進哈佛MBA，讀這本書就夠了！」
與柯林斯、葛拉威爾、史蒂芬．柯維一樣啟發人心的商業洞見。《哈佛商業評論》鄭重推薦！

行銷是商業的基本文法，最需要的就是靈活變通。
深受愛戴的穆恩教授，把這個概念給說活了！
她告訴你頂尖企業如何另闢蹊徑，助你提升商業敏感度，真正搞懂行銷。

跟哈佛學生一起，學行銷的第一堂課

沒有獨特差異，就無法勝出。
哈佛商學院最受歡迎的行銷學教授，指出三個方向，教你如何在各個層面異軍突起！

＊逆向操作：當同業爭相追求「好還要更好」時，卻沒注意到顧客早已「滿意度過剩」。當消費者不需要或不在乎的產品功能愈來愈多，正是逆向操作品牌崛起的絕佳時機。

企業範例：Google、捷藍航空、IKEA、In-N-Out漢堡、Wii遊戲機

啟示：消費者的喜好瞬息萬變，在我們今日享有的過剩優惠中，很可能正透露消費者明日的偏好。

＊跨界演出：超商的平價奶昔，放在咖啡店叫做星冰樂；早餐穀片做成餅乾狀，變成辦公室的午茶點心。跨界演出的品牌徹底忽視既有的類別定義，挑戰我們對事物的既定看法。

企業範例：AIBO機器狗、好奇寶寶褲型紙尿褲、太陽劇團、Swatch、阿烈西廚房精品

啟示：跨界演出的品牌往往開創出一個嶄新的產品次類別，改變了產業的面貌，並能取得先行者的優勢。

＊敵意挑釁：世上有極盡討好消費者之能事的品牌，卻也有擺著高姿態、不易接近的品牌。敵意挑釁的品牌正是這樣反市場而行，使得消費該品牌的行為不再稀鬆平常，而是代表著對品牌的擁護。

企業博客來範例：MINI Cooper、紅牛機能性飲料、馬麥醬、勃肯鞋、BAPE、Hollister

啟示：有時候人們就是會希望自己與眾不同，因此某種程度上我們都「需要」敵意品牌的存在。

作者簡介

揚米．穆恩Youngme Moon

耶魯大學博士，曾任教於麻省理工學院，現為哈佛商學院企管研究所教授。她所開的行銷課程是在哈佛最受學生歡迎的課程之一，曾多次獲頒卓越教學獎和傑出研究獎。

她的研究與教學重點在於商業、品牌與文化的交互激盪。除了在專業期刊如《哈佛商業評論》發表文章之外，她也撰寫了多份企業案例研究，如微軟、IKEA和英特爾等，成為全球學界與業界人士的重要參考資料。目前亦擔任美國上市公司Avid Technology的董事，以及美國紅十字會的董事。與家人住在麻州布魯克蘭。

譯者簡介

羅雅萱

台灣大學財金系畢，英國新堡大學口譯碩士，現旅居美西，過著兼職翻譯、全職媽媽的生活，常幻想著有一天可以喝著熱茶，悠閒地把《Financial Times》週末版好好看完。譯作眾多，橫跨商管、設計與小說等領域，含《最簡單的長期投資術：薛普曼讓你看見起漲點》（先覺出版）。

吳四明

輔仁大學日文系畢，現旅居溫哥華。譯作包括：《音樂靈藥》《靈魂占星》《柏拉圖靈丹》，以及《經濟學的第一堂課》《全美優秀教師的快樂學習課》《這樣溝通，人人都挺你》（先覺出版）等書。

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  作者： 揚米．穆恩
  
  新功能介紹
  
  
• 原文作者：Youngme Moon
• 譯者：羅雅萱、吳四明
• 出版社：先覺
  
  新功能介紹
  
  
• 出版日期：2011/04/25
• 語言：繁體中文

哈佛最受歡迎的行銷課：建立商業概念的第一本書

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內容來自YAHOO新聞

航警局查獲大麻花 逮捕2名男子

航警局安檢大隊跟財政部關務署臺北關，共同查獲大麻花毒品案件，起出1,862公克的大麻花，並逮捕到取貨的兩名陳姓男子到案。

航警局是在3月18號，發現貨運站快遞貨物進口專區有2件以「衣服」名義申報進口貨物內，裡面卻夾藏2包疑似大麻的包裹，毛重共計約1,862公克，驗出是第二級毒品大麻反應。

航警局表示，經報請桃園地檢署李韋誠檢察官指揮偵辦，專案小組兵分二路，分別前往台北巿內湖區及新北市蘆洲區，逮捕領貨的兩名陳姓男子，專案小組仍然持續擴大追查幕後集團主嫌下落。（中廣記者李明朝）

新聞相關影音

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/航警局查獲大麻花-逮捕2名男子-054255822.html

哈佛最受歡迎的行銷課：建立商業概念的第一本書

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